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红酒行业发展趋势

2020-06-12 11:14:55报告大厅(www.kmk0.cn) 字号:T| T

  2020年中国的红酒进口增长将占全球葡萄酒进口增幅的72%。作为当前红酒消费量增长最强劲的市场之一和亚洲红酒市场最主要的消费国,中国有着极具光明的未来。以下对红酒行业发展趋势分析。

  2020年1-3月中国红酒进口均价为45.51千美元/万升。红酒行业分析指出,2020年3月中国红酒进口数量为4825万升,同比增长21.7%;进口金额为161694千美元,同比下降14.9%。

  近一年中国红酒进口情况统计表

红酒行业发展趋势

  为争夺中低端市场份额,国内酒商营销手法滥用,导致国内红酒市场鱼龙混杂,不利于国内红酒品牌的长期健康发展。现从两大趋势来分析红酒行业发展趋势。

  趋势一:葡萄酒市场正处于增量增收的扩容期,这在中国酒业是难能可贵的。增量扩充是葡萄酒行业的主要的特征。红酒行业发展趋势分析,2012年是中国白酒的销量的高点,这个销量在人口红利后再也回不去了,但是葡萄酒不一样,销量在扩容,主要原因有三个方面:

  1、葡萄酒健康、优雅的品类形象得到了新生代认可,这一点葡萄酒做的比较好,把自己包装的像是贵族。

  2、葡萄酒向上对白酒,向下对啤酒的替代性竞争强,无论是茅台、五粮液,还是洋河、泸州老窖,这些白酒上市公司都很关注葡萄酒行业布局,就是因为葡萄酒行业有替代性。

  3、由东到西、由南到北葡萄酒普及化、大众化进程。中国国土辽阔,葡萄酒在中国现在刚刚开始普及,进入提升型的市场,还有20多个省需要做普及教育,因此这个行业处于一个增量扩容期。

  趋势二:红酒行业发展趋势分析,进口葡萄酒和国产葡萄酒正在形成交相辉应、互动发展的二元结构。一方面,进口葡萄酒的多元化、个性化、精品化为品类知识普及、精英群体教育做出了贡献。进口葡萄酒对葡萄酒整体品质的提升,意义是相当大的。进口葡萄酒更容易多元化、个性化,原因是有那么多葡萄酒国家,还有新世界旧世界的传播,这一点上不像啤酒,说得出来的啤酒只有德国、美国,没有那么多啤酒代表性国家,但是葡萄酒不一样,葡萄酒容易多元化、个性化。

  未来几年,资本的力量将会进一步主导市场。越来越多的红酒企业将会借助资本的力量来收购、重组、兼并相关企业,并利用资本裂变资源,形成由资本主导的大市场格局。例如以富邑集团、卡思黛乐、嘉露酒业集团、夏迪、张裕、中粮长城等为代表的超级企业集团及品牌将主导市场,同时,超级连锁专卖、移动互联终端电商将会形成另外一级,最终形成市场大格局。

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